“童领新潮”天猫潮LIVE 引领潮童时尚

商业
互联网
2020-09-25

潮流不息,时尚不止。在2020年的今天,“潮”已经不单单是一件服饰,一个品牌,一种风潮。“潮”是年轻人表达自我个性的重要方式。从喝旺仔牛奶、看数码宝贝的“潮酷少年”,再到脚踩联名AJ、为idol打call的硬核青年,90、95后们一直走在潮流前线。当90,95后逐渐成为新晋父母后,他们的子女们便从小受到潮流时尚的熏陶。10后的后浪们很早就学会了对父母的选择说“no”。对于潮流时尚,10后们有更多个性主张。

作为致力于帮助用户“发现生活新潮范”的天猫潮LIVE,在洞察到“后浪”的潮流需求之后,于2020秋冬时尚大潮来临之际,联手母婴行业于9月22日-24日打造“童领新潮”活动,携手10+新锐潮流品牌,借助阿里新制造平台-犀牛智造优质的潮流主理人资源和内容定制能力,与母婴品牌实现规模化跨界,推出主理人联名潮童卫衣,满足10后新生代弄潮儿对于潮流的需求,提供了全新的个性主张表达场景。

四大品牌领先起航,打造潮品新季盛典

近年来,潮流圈诸多新锐潮牌开始崛起,儿童领域也开始出现越来越明显的潮流导向。一方面,以安踏、李宁为代表的传统国产品牌走到了时尚的前沿,频繁跨界,推出联名单品。另一方面,一系列新的原创品牌不断涌现,成为潮流的新锐力量。在引领潮流上,天猫拥有得天独厚的优势——依托大数据分析,天猫可以精准勾勒出潮流人群画像,并时刻捕捉到品牌时尚动态。发挥平台的强大势能,在“时尚从娃娃抓起”的今天,天猫潮LIVE成为新锐童装品牌展现自我、快速成长的绝佳推动力量。

此次,天猫潮LIVE牵头集结Amazing Bomb、minichoc、安踏、幼歌四大品牌,根据每个品牌的特性,在阿里巴巴犀有平台-IP新供给项目签约的400个潮流艺术家中进行甄选,最终筛选出四位与品牌匹配的潮流主理人:曾两次受邀参加百事可乐全球定制版瓶身设计的平面设计师范红宇与潮流运动服装品牌minichoc合作;为嘻哈歌手NINEONE《怪诞女孩》系列专辑设计封面的新锐青年插画师HYXIN与幼歌合作;与多个国际品牌合作过的站酷推荐设计师大力与安踏儿童合作;知名IP相狗与Amazing Bomb合作,打造专属的潮流设计。

9月23日,天猫正式发布主理人和四大品牌跨界设计的潮童卫衣,并在全网发起童领新潮、和小学生比潮是什么体验的话题讨论,引发娱乐、时尚、母婴等多位微博大V的转发和热议,截至目前微博参与度1.5亿+,话题讨论数3万+。

天猫推出官方潮流阵地,提供全链路潮流营销方案

随着越来越多的95、00后们陆续进入社会,拥有消费能力的他们拥有了更多自主选择的权利。基于此趋势,天猫在今年年初开始着重发力潮流市场,推出了官方潮流阵地——天猫潮LIVE,致力于帮助年轻人发现生活新潮范儿。不同于单纯的时尚营销,天猫潮LIVE拥有独特的优势:利用阿里强大的数据分析能力和丰富的潮流IP资源,与品牌、目标消费群体进行精准匹配,完成从跨界联名设计到定制化内容的全新潮流体验。此次联手犀牛智造一个月内就完成了艺术家合作匹配、IP二次演绎、面料款式设计、打样生产到上架的全链路营销,为全行业商家提供全新的全链路潮流营销解决方案。

自3月份以来,天猫潮LIVE已经陆续与服装、消费电子、母婴、宠物等领域开启了专项潮流主题Campaign。宜家和天猫潮LIVE联合独家发售的Off-White主理人Virgil Abloh的限量跨界联名款,短短几天吸引了近500万人进店,3款联名款产品更是在开卖当天瞬间售罄。这种以天猫作为牵头人,选取明星外部主理人和品牌实现跨界合作的模式,可以有效的实现品效合一,强势俘获年轻潮流消费者的青睐。

本次“童领新潮”的潮童活动,就是天猫潮LIVE成立以来的又一场专题Campaign。天猫潮LIVE IP联合多个品牌,发挥潮流主理人的创意能力,孵化潮流单品,再配合天猫的平台效应,开辟了国内外潮流品牌“对话”年轻圈层的时尚阵地,并持续引领前沿潮流文化,深受年轻用户喜爱。

把握儿童潮流多元化趋势 天猫潮LIVE引领童潮

作为最年轻的后浪们,10后们受到丰富多元的潮流文化熏陶,不同于80、90后身上的“爆炸头”、“喇叭裤”、“厚刘海”等跟风浪潮,10后们早早开启了自己的fashion之旅,他们对于时尚有着更加个性的追求,不再听从于父母的衣品。秉承着“发现生活新潮范”理念的天猫潮LIVE敏锐的捕捉到潮流变化,不断扩充优势IP资源,联合时尚品牌为10后新生儿打造专属的儿童潮流。

潮流也不仅局限于风格设计上的改变,对于儿童领域,天猫潮LIVE有着独家理解:儿童潮流不止体现在设计上,新设计,新面料,新功能都是潮的表现形式。本次潮童活动深度与阿里巴巴犀牛智造旗下商品创新力平台-犀有进行共创,跨界打造的四款卫衣,除了设计方面的创新外,还在面料材质和功能上取得了突破。天猫潮LIVE使用了犀有与美国杜邦公司独家创新研发的SORONA生物基环保纤维科技,通过与提取自天然植物的纳米蓄热物质相结合,开发了集内暖蓄热和弹力保型于一体的太阳丝暖绒卫衣,同时还克服掉毛掉纤等精致妈妈痛点。

时代在变化,潮流也在不断进化,对于品牌而言,需要掌握能够引领时尚风潮的“秘密武器”。天猫潮LIVE借助阿里集团大数据优势,联动集团领先的供应链生产平台,以精准的潮流洞察和优势IP以及品牌资源打造潮流阵地。从潮品牌入驻,潮电品类破圈,再到打造潮宠概念和如今的潮童风潮,天猫潮LIVE正在打造针对所有人群的全品类的潮流时尚阵地。

潮流也不是某种特定的风格,每个人都有选择自己专属的时尚潮流权利。在未来,天猫潮LIVE将会继续扩展潮流版图,为追求时尚潮流的各种人群提供国内顶端的潮流时尚。不论你是“Z时代”还是“佛系青年”,在天猫潮LIVE,都能表达自己专属的潮流诉求。